隨著智慧型手機、吃到飽網路普及，瀏覽網頁已成為現代人生活必備習慣，廣告投放因而成為讓品牌在眾多資訊中快速被曝光的方法。Facebook和Google Ads都是目前應用最普遍的數位廣告平台，而前者身為社群廣告龍頭，同時也包含Instagram社群媒體，與Google Ads不同的是，Facebook廣告是根據用戶的條件值進行投放，例如興趣、行為、職業、年齡、訪客、粉絲…等等，其背後運行的邏輯稱為Power5：
Power 5是Facebook推出的廣告工具，可分為：
一、Account simplification(簡化廣告群組)
建議的廣告配置為1個行銷活動，底下創立2~3個廣告組合，再分類成5~6個廣告，此架構的好處為：
- 減少受眾重疊
- 加速優化投放預算
二、Facebook Automatic Placements(自動版位)
系統會將廣告曝光在受眾習慣停留的網頁位置(共17個板位)，如此一來便能：
- 降低廣告成本
- 提升廣告曝光的頻率及次數
- 提升轉換率
三、Campaign Budget Optimization(CBO，行銷活動預算最佳化)
開啟此功能後，系統會依照行銷人員設定的廣告預算，將費用分配給成效較佳的廣告組合，好處包含：
- 降低每次轉換費用
- 了解哪些廣告組合的成效較佳
四、Auto Advanced Matching(自動進階配對功能)
藉由在網頁中埋設Facebook Pixel code紀錄每位使用者的數位足跡，進而達到以下廣告投放目標：
- 提高轉換率
- 增加自定義受眾群體的規模
- 降低轉換成本
五、Facebook Dynamic Ads(動態廣告)
此功能只有在當用戶觸發特定事件後，廣告系統才會針對該事件，曝光高度相關的廣告(例如，用戶A瀏覽完網頁後將商品放到購物車，但沒有結帳購買，此時Facebook才會開始向該用戶投放廣告，鼓勵完成交易。)好處為：
- 廣告預算較低，僅當有用戶看到廣告時才會收費
不過在2020年6月，蘋果宣布針對那些會收集數據的app，都必須取得iOS 14用戶的同意，才能追蹤使用者的行為數據。簡單的說，一直以來Facebook都會透過收集用戶的行為模式(例如點擊的廣告、瀏覽的網頁等)，不斷優化廣告投放的成效及精準度。但現在只要iOS 14的用戶選擇不同意app追蹤，那麼一旦Facebook沒辦法取得這些受眾的行為數據，對於現行的廣告投放成效無疑會造成一定程度的衝擊！
說到這邊，你發現什麼了嗎？
倘若品牌沒有自己的會員系統，沒有掌握受眾的輪廓或是使用習慣，那麼在數位行銷時，就很容易被平台的演算政策影響，連帶影響廣告成效及預算！
反之，如果品牌擁有完整的會員行為數據資料，本身做到數據整合及分析，並進行分群分眾自動化行銷，洞察出每位會員的轉換價值，那麼不論外界的廣告平台再怎麼改革，我們都能夠如魚得水的進行精準行銷了~~
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