Cookie告別，品牌行銷面對衝擊：6位專家帶你掌握新策略

隨著網路隱私權的關注日益增加，傳統的網路行銷工具Cookie逐漸消失，對行銷人員帶來了重大的衝擊。Cookie作為一種追蹤和定位用戶的工具，為品牌提供了寶貴的數據和個人化行銷的能力。

然而，隱私議題凸顯，Cookie的使用受到限制，品牌需要重新思考和調整其行銷策略。數位時代中，環境變化快速，資訊多元，建立可信的數據收集和個人化行銷的新途徑變得至關重要。

來自Forbes代理機構委員會的6位專家，提供了行銷人員該如何適應，逐漸淘汰的網頁瀏覽器Cookie的洞察與策略：

*Forbes 知名的美國商業媒體公司，專注於提供商業、投資、科技、創業、領導和生活方式的新聞、見解和分析。

專注於行為分析

要取得成功，我們需要改變消費者的行為。然而，相較於依賴Cookie，透過行為分析來了解消費者行為更為有效。品牌可以透過投資建立消費者行為數據來獲得更多成功。接著，可以檢驗和簡化每一種行為，以便新的消費者能夠接受它們。

建立自己的數據資產

Google的消息提醒我們，要建立自己的第一方數據資產。企業已經有技術可以開始收集數據，但請確保符合GDPR和CCPA的要求。還有其他直接出版商的第一方數據關係，以及新的定向技術，無論如何，請抓住每個機會發展自己的數據庫和相應的數據。

專注於建立直接關係

由於這個淘汰過程將在未來兩年內發生，我們營銷人員將像以往一樣去適應。我看到正在發生的是重新注重吸引直接關注品牌的受眾(會員)和建立(會員)關係的驅動力，有許多方法可以做到這一點。然而，這不代表著在 Google 上的再行銷結束——他們的「隱私沙盒」解決方案仍將允許相關廣告投放。

專注於新的識別能力

展望未來，我認為我們將看到全行業共同努力以隱私安全的方式超越 Cookie。具體而言，增加對夥伴關係的依賴，以建立更持久的標識符和使用第一方 Cookie 的新的識別能力，這些將不受影響。此外，AI 將被用於整理用戶的行為、購買和偏好數據。

吸引、詢問、驗證

遠不及透過引人入勝的內容吸引觀眾，然後要求他們通過自我驗證來支付該內容。營銷人員是地球上最有創造力的人之一。引人入勝的內容能夠激勵消費者進行自我驗證，同時保持對他們的數據控制。

專注經營精準受眾

隨著第三方 Cookie 功能的移除，營銷策略需要回歸核心基本原則。這將包括重新審視和精煉目標人物、確定這些目標在線和離線上消費信息的位置，擴大內容的主題和格式，以及重新審視哪些渠道有助於成功和全面的購買旅程。

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Cookie的消失，凸顯了企業/品牌建立自己的數據中心的重要性，在無法依賴第三方Cookie作為主要的數據來源，就應該要開始收集和管理自己的會員數據。

唯有將數據保留，深入的消費者洞察，了解其喜好、行為和購買模式，才可以透過數據驅動行銷，實現個人化行銷，增加實際轉換的效益。

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