少子化後母嬰產業行銷困境！透過數據驅動進行品牌深化與經營會員，化轉危機為轉機~

少子化使得現代父母的育兒方式越來越走向精緻化，造成各個母嬰品牌之間的競爭也更加激烈。本文將以母嬰品牌為例，分享母嬰品牌如何藉由導入 專屬會員 顧客數據平台CDP，用數據做會員經營，化危機為轉機~

母嬰品牌目前面臨哪些行銷困境？

一、產品的消費週期短：

母嬰品牌的目標客群會經歷備孕、懷孕、新生兒、育兒四大階段，每個階段的媽媽和寶寶都會有不同的需求及適用產品，且都具有時效性。

二、涵蓋的商品種類多元，提高精準觸及的難度：

不論食、衣、住、行、甚至保健品或保養品等等，都包含在母嬰產品的範疇中，代表品牌會接觸到的客群相當廣泛。

三、會員選擇品牌的標準提升：

隨著育兒方式越趨精緻，媽媽們選擇品牌時也從價格導向轉成品質導向。品牌需要更了解會員的需求和喜好，思考如何提供更貼心的產品與服務。

CDP能夠如何解決母嬰品牌目前面臨的行銷困境？

為了在這越趨精緻化的母嬰市場中脫穎而出，品牌就必須藉由精準了解會員的需求和喜好，提供個人專屬的產品和服務，贏得會員的信任和忠誠。而導入CDP系統後能幫助品牌收集、整合和管理各種來源的會員數據，包括瀏覽記錄、社群媒體互動、購物行為等等，做到智慧自動化的客製個人行銷，並協助品牌制定行銷策略。

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