投放廣告不能不知道的Facebook power5 ?

隨著智慧型手機、吃到飽網路普及，瀏覽網頁已成為現代人生活必備習慣，廣告投放因而成為讓品牌在眾多資訊中快速被曝光的方法。Facebook和Google Ads都是目前應用最普遍的數位廣告平台，而前者身為社群廣告龍頭，同時也包含Instagram社群媒體，與Google Ads不同的是，Facebook廣告是根據用戶的條件值進行投放，例如興趣、行為、職業、年齡、訪客、粉絲…等等，其背後運行的邏輯稱為Power5：

隨著智慧型手機、吃到飽網路普及，瀏覽網頁已成為現代人生活必備習慣，廣告投放因而成為讓品牌在眾多資訊中快速被曝光的方法。Facebook和Google Ads都是目前應用最普遍的數位廣告平台，而前者身為社群廣告龍頭，同時也包含Instagram社群媒體，與Google Ads不同的是，Facebook廣告是根據用戶的條件值進行投放，例如興趣、行為、職業、年齡、訪客、粉絲…等等，其背後運行的邏輯稱為Power5：

Power 5是Facebook推出的廣告工具，可分為：

一、Account simplification(簡化廣告群組)

建議的廣告配置為1個行銷活動，底下創立2~3個廣告組合，再分類成5~6個廣告，此架構的好處為：

1. 減少受眾重疊
2. 加速優化投放預算

二、Facebook Automatic Placements(自動版位)

系統會將廣告曝光在受眾習慣停留的網頁位置(共17個板位)，如此一來便能：

1. 降低廣告成本
2. 提升廣告曝光的頻率及次數
3. 提升轉換率

三、Campaign Budget Optimization(CBO，行銷活動預算最佳化)

開啟此功能後，系統會依照行銷人員設定的廣告預算，將費用分配給成效較佳的廣告組合，好處包含：

1. 降低每次轉換費用
2. 了解哪些廣告組合的成效較佳

四、Auto Advanced Matching(自動進階配對功能)

藉由在網頁中埋設Facebook Pixel code紀錄每位使用者的數位足跡，進而達到以下廣告投放目標：

1. 提高轉換率
2. 增加自定義受眾群體的規模
3. 降低轉換成本

五、Facebook Dynamic Ads(動態廣告)

此功能只有在當用戶觸發特定事件後，廣告系統才會針對該事件，曝光高度相關的廣告(例如，用戶A瀏覽完網頁後將商品放到購物車，但沒有結帳購買，此時Facebook才會開始向該用戶投放廣告，鼓勵完成交易。)好處為：

1. 廣告預算較低，僅當有用戶看到廣告時才會收費

不過在2020年6月，蘋果宣布針對那些會收集數據的app，都必須取得iOS 14用戶的同意，才能追蹤使用者的行為數據。簡單的說，一直以來Facebook都會透過收集用戶的行為模式(例如點擊的廣告、瀏覽的網頁等)，不斷優化廣告投放的成效及精準度。但現在只要iOS 14的用戶選擇不同意app追蹤，那麼一旦Facebook沒辦法取得這些受眾的行為數據，對於現行的廣告投放成效無疑會造成一定程度的衝擊！

說到這邊，你發現什麼了嗎？

    倘若品牌沒有自己的會員系統，沒有掌握受眾的輪廓或是使用習慣，那麼在數位行銷時，就很容易被平台的演算政策影響，連帶影響廣告成效及預算！

    反之，如果品牌擁有完整的會員行為數據資料，本身做到數據整合及分析，並進行分群分眾自動化行銷，洞察出每位會員的轉換價值，那麼不論外界的廣告平台再怎麼改革，我們都能夠如魚得水的進行精準行銷了~~

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