投放廣告不能不知道的Facebook power5 ?

on 2022-11-29

隨著智慧型手機、吃到飽網路普及,瀏覽網頁已成為現代人生活必備習慣,廣告投放因而成為讓品牌在眾多資訊中快速被曝光的方法。Facebook和Google Ads都是目前應用最普遍的數位廣告平台,而前者身為社群廣告龍頭,同時也包含Instagram社群媒體,與Google Ads不同的是,Facebook廣告是根據用戶的條件值進行投放,例如興趣、行為、職業、年齡、訪客、粉絲…等等,其背後運行的邏輯稱為Power5:

Power 5是Facebook推出的廣告工具,可分為:

一、Account simplification(簡化廣告群組)

建議的廣告配置為1個行銷活動,底下創立2~3個廣告組合,再分類成5~6個廣告,此架構的好處為:

  1. 減少受眾重疊
  2. 加速優化投放預算

二、Facebook Automatic Placements(自動版位)

系統會將廣告曝光在受眾習慣停留的網頁位置(共17個板位),如此一來便能:

  1. 降低廣告成本
  2. 提升廣告曝光的頻率及次數
  3. 提升轉換率

三、Campaign Budget Optimization(CBO,行銷活動預算最佳化)

開啟此功能後,系統會依照行銷人員設定的廣告預算,將費用分配給成效較佳的廣告組合,好處包含:

  1. 降低每次轉換費用
  2. 了解哪些廣告組合的成效較佳

四、Auto Advanced Matching(自動進階配對功能)

藉由在網頁中埋設Facebook Pixel code紀錄每位使用者的數位足跡,進而達到以下廣告投放目標:

  1. 提高轉換率
  2. 增加自定義受眾群體的規模
  3. 降低轉換成本

五、Facebook Dynamic Ads(動態廣告)

此功能只有在當用戶觸發特定事件後,廣告系統才會針對該事件,曝光高度相關的廣告(例如,用戶A瀏覽完網頁後將商品放到購物車,但沒有結帳購買,此時Facebook才會開始向該用戶投放廣告,鼓勵完成交易。)好處為:

  1. 廣告預算較低,僅當有用戶看到廣告時才會收費

不過在2020年6月,蘋果宣布針對那些會收集數據的app,都必須取得iOS 14用戶的同意,才能追蹤使用者的行為數據。簡單的說,一直以來Facebook都會透過收集用戶的行為模式(例如點擊的廣告、瀏覽的網頁等),不斷優化廣告投放的成效及精準度。但現在只要iOS 14的用戶選擇不同意app追蹤,那麼一旦Facebook沒辦法取得這些受眾的行為數據,對於現行的廣告投放成效無疑會造成一定程度的衝擊!

說到這邊,你發現什麼了嗎?

    倘若品牌沒有自己的會員系統,沒有掌握受眾的輪廓或是使用習慣,那麼在數位行銷時,就很容易被平台的演算政策影響,連帶影響廣告成效及預算!

    反之,如果品牌擁有完整的會員行為數據資料,本身做到數據整合及分析,並進行分群分眾自動化行銷,洞察出每位會員的轉換價值,那麼不論外界的廣告平台再怎麼改革,我們都能夠如魚得水的進行精準行銷了~~


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